No inicio de outubro entrará
em operação um novo instituto de verificação de audiência para a televisão, a
empresa alemã Gfk. A empresa conta com a adesão de Sbt, Record, Rede TV e Band e
promete apresentar números mais fidedignos que os do concorrente, o IBOPE.
A operação da Gfk no
Brasil deve mais pela insistência das emissoras citadas acima, que não estão satisfeitas
com a metodologia e os números divulgados pelo IBOPE. Na realidade a descrença
dos números divulgados pelo IBOPE sempre existiram, e tem ate muitos que dizem
que os números do IBOPE seriam sempre favoráveis a Globo.
Silvio Santos por
exemplo sempre foi um que usava este argumento, ate o ponto que em 2004
investiu 4 milhões de reais para a criação de um novo instituto de pesquisa e
aferição de audiência, o Datanexus.
O instituto fazia a
aferição de audiência na grande São Paulo e divulgava esses números em tempo
real no site do instituto de forma gratuita, bastava se cadastrar.
No geral os números do
Datanexus confirmava a liderança da Rede Globo, havia uma pequena diferença
onde o Sbt apresentava uma audiência maior que os divulgados pelo IBOPE,
segundo reportagens da época . Outra diferença entre os números divulgados pelo
Datanexus e o IBOPE era em relação ao universo de televisores que pelo
Datanexus os números da Globo encolhiam em 8 a 10 pontos em relação ao IBOPE.
LEIAM:
Porem o universo de domicílios
pesquisados pelo Datanexus era muito menor que os aferidos pelo IBOPE. O
resultado foi que o instituto de Silvio Santos foi ignorado pelo mercado,
consumia 160 mil por mês pelas pesquisas e ainda que registrasse um numero de
audiencia menor para a Globo, sua liderança absoluta foi confirmada pelo
Datanexus fazendo com que Silvio Santos não renovasse o contrato com o
instituto o qual finalizou suas pesquisas em 31 de dezembro de 2004.
Agora com o Gfk fica a
duvida se os números do instituto alemão mostrará algo diferente dos aferidos
pelo IBOPE. Na minha opinião, a Record talvez ate saia vencedora com números mais
robustos pelo Gfk, agora as demais se apresentarem números maiores que os aferidos
pelo IBOPE constatará ou que o publico enlouqueceu de vez ( não duvido de mais
nada neste mundo) ou a grana dada para incentivar a operação da alemã no Brasil
deve ser muito interessante, pois:
O Sbt tem sua
programação pautada em reprises, parece o canal pago VIVA, sendo que na versão
mexicana;
Da Band só se escapa o Ricardo Boechat
;
E a Rede TV? Pelo amor
de Deus, alguém ainda perde tempo sintonizando este canal?
POR Uanderson de Aquino
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